บล็อกบัสเตอร์น่าจะฆ่า Netflix ได้แล้ว เกิดอะไรขึ้น

ตอนนี้เป็นตอนใหม่ล่าสุดของพอดคาสต์ Land of the Giants

เมื่อ Netflix เปิดตัวในปี 1997 เป็นการดำเนินการแบบส่งไปรษณีย์ทางไปรษณีย์ ซึ่งไม่มีหน้าร้านใน Stripmall ในซิลิคอนแวลลีย์ มันกำลังขึ้นกับ Blockbuster ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่มูลค่า 6 พันล้านดอลลาร์ที่เป็นเจ้าของธุรกิจให้เช่าภาพยนตร์

ตอนนี้ Blockbuster หายไปแล้ว และ Netflix เป็นธุรกิจมูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ ธุรกิจหนึ่งที่โดดเด่นมากจนบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Disney และ AT&T กำลังสร้างตัวเองใหม่เพื่อไล่ตามมัน

แม้ว่าคุณจะไม่รู้เรื่องนี้ คุณก็รู้เรื่องนี้ดี: การพุ่งพรวดแบบดิจิทัลที่ไร้เหตุผล ล้มล้างหน้าที่การงาน และไม่มีใครหยุดยั้งได้

ยกเว้น … สิ่งนี้แทบจะไม่เกิดขึ้น ปรากฎว่า Blockbuster จบลงด้วยการทำงานที่ดีมากในการต่อสู้กับ Netflix และอาจชนะ แต่ก็ทำผิดพลาดพื้นฐานบางอย่างที่จบลงด้วยการลงโทษในอนาคต

หากคุณอายุมากพอที่จะพลาดค่ำคืน Blockbuster ซึ่งเป็นผู้บุกเบิก Netflix และชิล คุณสามารถตำหนิ Netflix ได้ แต่คุณต้องโทษบล็อกบัสเตอร์ด้วย

นั่นคือเรื่องราวที่เราเล่าในตอนล่าสุดของLand of the Giants: The Netflix Effect — พอดคาสต์เจ็ดตอนใหม่ของเราเกี่ยวกับ Netflix และผลกระทบที่มีต่อฮอลลีวูดและโลก บทเรียนนี้เป็นบทเรียนประวัติศาสตร์ส่วนหนึ่ง ส่วนหนึ่งในการเดินทางย้อนอดีต และส่วนหนึ่งเป็นการยอมรับว่าโชคมีส่วนอย่างมากในความสำเร็จของบริษัทใดๆ

เราไม่ต้องการที่จะสปอยล์ทุกอย่างให้คุณ — เราอยากให้คุณฟังตอนด้านล่างหรือในApple Podcasts , Google Podcasts , Spotify , Stitcherหรือทุกที่ที่คุณต้องการฟังพอดแคสต์ แต่เราสามารถชี้ให้เห็นว่า Netflix เองคิดว่าไม่มีโอกาสที่จะแยก Blockbuster ออก

นั่นเป็นเหตุผลที่ Reed Hastings และ Marc Randolph ผู้ร่วมก่อตั้ง Netflix ไปที่สำนักงานใหญ่ของ Blockbuster ในปี 2000 และเสนอขายบริษัทอายุ 3 ปีให้กับคู่แข่งในราคา 50 ล้านดอลลาร์ ในที่สุด Blockbuster ก็พยายามเอาชนะ Netflix แทนที่จะซื้อ และวันนี้ Netflix มีมูลค่าประมาณ 2 แสนล้านดอลลาร์

สิบปีหลังจาก Blockbuster ถูกฟ้องล้มละลาย การจากไปของยักษ์ใหญ่ให้เช่าภาพยนตร์เพียงครั้งเดียวก็กลายเป็นตำนานไปแล้ว 

การเล่าเรื่องที่ได้รับความนิยมมักทำให้บล็อคบัสเตอร์เป็นยักษ์ที่เฒ่าและป่าเถื่อนที่มีรูปแบบธุรกิจที่ล้าสมัยซึ่งถูกล้มล้างโดย Netflix ที่พุ่งพรวด ซึ่งเป็นการเริ่มต้นเทคโนโลยีที่ปราดเปรียวพร้อมการมองการณ์ไกลที่ปฏิวัติวงการเพื่อดูว่าอนาคตของความบันเทิงในบ้านนั้นออนไลน์ทั้งหมด หนังจบ. จบเครดิตและการรายงานข่าวที่ชวนหวนคิดถึงร้านบล็อกบัสเตอร์ที่มีหน้าร้านจริงแห่งสุดท้ายในโลก(ที่เมืองเบนด์ รัฐโอเรกอน)

แต่ความจริงนั้นยังห่างไกลจากความเรียบง่าย

เป็นหัวข้อที่ปรากฏในตอนล่าสุดของพอดคาสต์ของ ReCode เรื่อง “Land of the Giants: The Netflix Effect” ซึ่งนักข่าวเทคโนโลยี Peter Kafka และ Rani Molla ได้ พูดคุยถึงข้อเท็จจริงที่ว่า “Blockbuster … ควรบีบอัด Netflix” สิ่งที่เกิดขึ้นกลับไม่มากนักที่ Netflix ฆ่า Blockbuster แต่จริงๆ แล้ว “Blockbuster ฆ่า Blockbuster” Kafka กล่าวในพอดคาสต์

ยังคงเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะเห็น Netflix เป็น David ของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ซึ่งทำให้ Goliath ยักษ์ใหญ่ของ Blockbuster เสียเปล่า แต่ก็เป็นความจริงเช่นกันที่ Blockbuster ซึ่งตั้งอยู่ในดัลลาสซึ่งมีที่ตั้ง 9,000 แห่งและรายรับ 6 พันล้านดอลลาร์ต่อปีในระดับสูงสุดของอำนาจ ยังทำผลงานตกหล่นครั้งใหญ่ แม้จะดูเหมือนว่า Netflix จะต้องตกเป็นเหยื่อเพียงไม่กี่ปีก่อนที่จะล้มละลาย 

บล็อกบัสเตอร์หัวเราะเยาะ Netflix

บล็อกบัสเตอร์มีโอกาสมากมายที่จะปัดเป่าความก้าวหน้าของ Netflix ก่อนที่เทคโนโลยีจะเริ่มต้นขึ้นจะกลายเป็นบริษัทสตรีมมิงที่ชนะรางวัลออสการ์และเอ็มมี่  มูลค่า 213 พันล้านดอลลาร์ ในปัจจุบัน

อันที่จริง Marc Randolph ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO คนแรกของ Netflix (จนถึงปี 1999) หลังจากร่วมก่อตั้งบริษัทกับ Reed Hastings CEO คนปัจจุบัน บอกกับ CNBC Make It ว่าหลายคนไม่ทราบว่า “Blockbuster เข้ามาใกล้เพื่อชัยชนะได้อย่างไร”

ก่อนอื่น Blockbuster ปฏิเสธโอกาสทองในการยุติการแข่งขันกับ Netflix ในช่วงต้นเกมเมื่อ Randolph และ Hastings เสนอขาย Netflix ให้กับบริษัทให้เช่าวิดีโอยักษ์ใหญ่ในปี 2000 ด้วยราคาเพียง 50 ล้านดอลลาร์ แทนที่จะรับข้อเสนอนั้น ซึ่ง Hastings กล่าวว่า Netflix จะกลายเป็นธุรกิจออนไลน์ของ Blockbuster โดยพื้นฐานแล้ว Blockbuster “หัวเราะเราออกจากสำนักงาน” อดีตหัวหน้าฝ่ายการเงินของ Netflix Barry McCarthy กล่าวในการสัมภาษณ์ปี 2008

แทนที่จะทำข้อตกลง แรนดอล์ฟและเฮสติงส์ออกจากการประชุมนั้นโดยตั้งใจที่จะทำลายบล็อกบัสเตอร์ทิ้งไป

หน้าแรก